库东投资抖音心动榜酒店发榜：在和酒店的深度链接里，找到旅行的意义

当特种兵旅行的走马观花无法满足深度体验的需求时，一种全新的旅行方式在年轻人中流行起来：酒店不再是“落脚点”，酒店就是“目的地”。Staycation的流行，让年轻人不再满足于 “打卡地标” ，转而追求 “在目的地真正生活过” 的深度体验。

作为拥有生活感、鲜活感和真实人感的内容平台，抖音敏锐地捕捉到当下年轻人对旅行本质的深度渴求——在丽江的金茂璞修雪山酒店里体验日照金山漫进窗棂的震撼；在和平饭店去感受老酒店厚重的“时光回响”，去千岛湖洲际度假酒店里找回“只做自己” 的松弛。不再为了一个“落脚点”去选酒店，而是在和酒店的深度链接中，找到旅行的意义。

趋势洞察：在“情绪”里捕捉到当下旅行的新需求

数据显示，2025 年超 70% 的年轻旅行者愿为酒店的 “心动瞬间” 支付 20%-50% 溢价，较 2021 年近乎翻倍；当代年轻人对旅行的期待，他们愿意为 “情绪价值” 买单的趋势，早已跳出 “功能性框架”：

· 异地出游，度假从“到此一游”到“深度体验”。长线出游，越来越多的年轻人倾向于“住进风景里”，“住进故事里”。打卡式的旅行正在被抛弃，推开窗户就能看见日照金山的松赞南迦巴瓦、卓别林住过的和平饭店，能带来在地文化深度链接的酒店，本身就是旅行的目的地。

· 本地、周边游，打造一个“只做自己的48小时”。周末小长假，因为一家酒店去一个城市躺平，已经不是新鲜事。平常是活着，周末才是生活。去一个陌生的、新鲜的、属于自己的独立空间，吸取自然能量、探索当季玩法，给自己48小时的自由，是年轻人会选择的治愈方式。

在抖音站内热门酒店UGC视频的评论中，常常有用户发出了“想订，告诉我一晚多少钱，让我早点死心”、“哪里的酒店？我速订”的内容，被价格、档位、距离框住的搜索栏里，找不到 “日照金山的治愈感”、“和朋友一起在草原上露营碰杯”的场景，这些酒店所创造和复刻的“令人向往的瞬间”，却都可以被短视频记录和传播，极大地刺激用户的“向往感”，抖音生活服务心动榜酒店的机会就藏在这些内容里。

差异化破局：以 “内容 + 情感” 重构决策链路

抖音生活服务十分清楚，抖音的优势是“人”，创作者们如何发现和再创造了酒店，又是如何赋予一栋建筑，一个房间，一扇窗户，一个角落更多的生命力和故事性。抖音的“人感”不是名人感，不是明星去住一个你可能一辈子也住不起的酒店，而是一群生动的、懂生活、有热爱的人，去分享自己“真实美好”的生活，去诠释“好好生活就是美好生活”

酒店能够打动人的不是设施本身，海景，海岛，阳台，沙滩都在预期之内，预期之外，才是打动你的瞬间。旅行是为了一个高光的瞬间，与喜欢的人制造共同回忆，而酒店提供的是一个舞台，但高光体验是由人来创造的。

比如，@Linksphotograph 的旅行体验，带你去冰岛孤岛上极致体验全世界最孤独的房子，带来可遇不可求的人生奇遇；@何香蓓自由洒脱的旅行体验，为你的度假带来干净的能量；@阿园的逃跑计划通过独特的洞察，带你体验人文故事，让你住在当地人的生活里。这些酒店，因为有人的温度、人的故事、人的情绪，成为了不止于住的一次人生体验。

再比如，@余秀华写诗的时候常住的碧山猪栏酒店，@吴磊骑行西部时住过的星空酒店，都是卸下了名人明星的标签，作为一个有着至深热爱的人，去分享他们的故事，也可以成为他人的向往。

所以，抖音做一个讲“人感”的酒店榜单，是要通过创作者的眼睛，去分享“真实美好”的酒店旅行体验，去感受那个让人觉得“不枉为人”的惊喜瞬间，唤起用户的向往感。

传统 OTA 的决策链路是 “理性闭环”：有出行需求→搜索酒店→比价 / 看评价→预订，核心是 “满足已有的需求”；

抖音则构建了 “感性闭环”：刷到体验视频→产生情感共鸣（“我也想这样”）→搜索心动榜→预订，核心是 “创造原本没有的需求”。

举个例子：一个在一线城市工作的年轻白领库东投资，原本没有周末出行计划，但刷到旅行博主分享的山间民宿视频后，被 “云雾漫山谷” 的场景打动，产生了 “逃离加班、去放松” 的需求，进而搜索心动榜、预订酒店。这正是抖音的核心能力 ——用内容唤醒用户的潜在情感需求，再用榜单承接这份 “向往”。

这种 “需求创造” 的逻辑，恰好击中了当下年轻消费群体的痛点：他们不缺 “住酒店” 的选项，缺的是 “值得出发的理由”。而心动榜，就是那个 “理由集合地”。

内容共创：携手代言人，与用户一起“奔赴人生瞬间”

基于此，抖音生活服务的传播中没有复杂的操作，而是顺着这个逻辑做了三件落地的事 —— 找对的人、收真实的故事、拍有共鸣的瞬间。

2025 年 9 月 15 日，抖音生活服务以 “订酒店搜心动榜，奔赴人生瞬间” 为核心主张，官宣演员杨洋为心动榜品牌代言人，并携手其共同发起了#为了一扇窗去旅行的话题征集，征集用户在酒店里邂逅的「人生瞬间」，一起共创一支心动榜酒店TVC。这里没有精心设计的 “广告故事”，都是普通人的真实经历：

带着《凡人修仙传》回到大荧幕上的@杨洋，分享了自己的“人生再出发瞬间”，@阿园的逃跑计划分享了买下自己一天尽情去浪费的“人生发呆瞬间”、@西西野在和当地文化交流过后、与牧民不舍拥抱的“人生说再见瞬间”……

“放空之后才发现，填满人生的不过就是一些瞬间”，这个洞察里藏着一份有人情味的榜单，当用户点开时，看到的不是冰冷的设施介绍，而是一个个能代入的 “情绪标签”；而用户自发的分享人生瞬间的经历时，又形成了新的UGC来提供更多用户参与、推动更多的用户选择。

结语：情绪与商业的 “双向奔赴”

抖音生活服务心动榜酒店的意义，远不止一份 “优质酒店榜单”—— 既读懂了年轻人对于旅行深度体验的真实诉求，用代言人、UGC、大片传递温度；也务实地补位了自身生态短板，激活创作者价值。

对用户而言，它是 “找瞬间的清单”；对酒店而言，它是 “做情绪的指南”；对抖音而言，它是 “补生态的棋子”。这种 “三方共赢” 的平衡，或许比 “行业变革” 的口号更有价值 —— 它证明：在体验经济时代，商业不必冰冷，情绪也能变现，而旅行的意义，终究要回到 “人” 本身。

9 月 25 日，抖音生活服务心动榜酒店将召开品牌发布会，届时将进一步拆解当代年轻人的旅行消费新逻辑，分享如何助力酒店与用户实现 “情绪共振”，敬请期待！

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